攀登帝国VS探险王朝

Livestrong

你可能经常看到这样的硅胶腕带，无论是新闻中，电影中，体育节目，娱乐八卦上，从各式的名人到普通的群众，不经意间会被这个小小的配饰给吸引了目光，有五颜六色的，有戴好几个的，看上去很时尚。

这些硅胶腕带的流行最大的一股推动力来自于 Livestrong wristband，就是上图阿姆斯特朗所佩戴的这种黄色的腕带，黄色是自行车赛事的一种象征色（黄色领骑衫），比如环法，腕带上面有 Livestrong 几个字。Livestrong腕带是2004年5月17号上市的，为Lance Armstrong Foundation（兰斯·阿姆斯特朗基金）募集资金。这个腕带由阿姆斯特朗基金和Nike以及它的广告代理公司Wieden+Kennedy 合作产生的，作为当时”Wear Yellow Live Strong”教育项目的一部分，这个项目是为癌症研究募集资金，提醒人们对癌症的认知，鼓励人们有信心地生活下去。这个黄色的Livestrong腕带以单独或套装的形式出售，套装有10个，100个以及1200个三种规格，价格是每个一美元，所有的收入纳入阿姆斯特朗基金，现在Livestrong腕带分成人和年轻人两种，主要是尺寸的不同。

Livestrong腕带当年即2004年就销售了3000万个，它的流行在2004年的夏末就开始，阿姆斯特朗环法六连冠，然后如火如荼般蔓延开来，从2004年的民主党候选人克里（John Kerry） 到好莱坞明星Matt Damon，而在2004年的雅典奥运会上，黄色的Livestrong腕带在很多运动员手腕上出现，800米冠军Yuriy Borzakovsky，5000米和1500米冠军奎罗伊等等（Nike赞助的运动员），而奥运会结束后的一天，Livestrong腕带单天销售超过30万个，Livestrong腕带成为了一种文化现象。

Livestrong腕带流行已经成为无法阻挡之势，并且也出现了获利销售，比如Livestrong腕带出现在eBay网站上，2004年奥运会之后，一下出现在eBay网站销售Livestrong腕带就有35页，这也引发了阿姆斯特朗和eBay之争。Livestrong腕带的时尚也让一些仿冒品（非慈善）在各个角落流行。

Livestrong腕带启发了更多的慈善组织使用这种方式来募集资金和推广活动，同时也包括一些政治诉求活动使用这种方式来传达传播自己的声音。这些统称为“标识腕带”（awareness bracelets），以不同的颜色来区分不同的含义，这些颜色基本来自于“丝带”的颜色含义，比如粉红色是针对乳腺癌，而且不同的慈善组织上面有不同的文字识别，如果要购买，请分清是慈善机构的还是纯粹商业的，慈善又是针对什么的慈善。

这种硅胶腕带在Livestrong腕带之前已经有过一定的流行基础，最早流行是在上世纪80年代，这种新材料在配饰上的使用给人带来的焕然一新的感觉，同时这些硅胶腕带也曾经在年轻人中是一种性暗示和信息传递的暗语，不同颜色代表着不同的含义，比如黄色是代表着拥抱，首饰本来就是有传递语言的功能，再搭上性，它就如同病毒一样蔓延开来。而现在硅胶腕带除了是一般性的时尚品，Livestrong腕带的流行让其有了新的身份。

Livestrong腕带既是符号又是募集资金的交换品，从生产成本来说，这样一个腕带很廉价，而对于购买者来说，一美元一个的价格看上去是物超所值的，这就区别了单纯的捐款行为，一种完全的给予，是爱心让它在慈善活动中增值呢，而且它是可以触摸到，并且能够传递出去的。当你佩戴上 Livestrong腕带，它就是一个不发声的扬声器，表明着一些你的立场，让别人传达着一种理念，这就是形式的力量，不需要说教，不需要催泪。时尚可以被讨厌，张扬可以被讨厌，作秀可以被讨厌，但是天下最不坏的就是善良，是给予爱。用现在流行的词来说，这是一种“社会性”产品。

另外Nike和Lance Armstrong Foundation 合作有一系列产品，从服装到鞋，包括这个Livestrong腕带，所有的获益收入都将捐给Lance Armstrong Foundation，帮助人们战胜癌症，这一些列产品的标识就是黄色领骑衫的黄色。

一美元的黄色橡胶镯子，在这种情况下，朴素的设计是和消费者建立情感联系的全部。当Lance Armstrong Foundation推出这个慈善腕带（100%的收入用于组织的癌症工程），和Nike成立了伙伴关系，Nike捐赠了100万美元用于开始的500万个镯子的生产，品牌名是Armstrong自己的回忆，这个产品立即赢得了消费者。Peddled online 和Niketown 以及Discovery Channel stores，售出了10100折叠装，购买者可以在他的朋友中传递，从而起到广告作用，这个镯子在夏天推出，在环法赛和奥运会之前，他们确信将会在很多著名的运动员的手腕上发现这个镯子。这个产品还启发了其他疾病的公益组织。judge Arnie Freeman说：“这是在最近10年人们挑战疾病最成功的活动，或许多于10年，成为一种文化现象将带来成千上万的资金和广告，这个可爱简单的设计达到了”。

每销售一只眼镜,将有20美元捐给Lance Armstrong Foundation,类似的TREK自行车等产品已经推出.

坚强地活着,Livestrong.